Sosyal Medya ve Yaş, Irk ve Cinsiyetin Sonu

2007-2008 televizyon sezonunda, Grey'in Anatomisi ABC'deki karakterlerin McDreamy ve McSteamy gibi takma adlara sahip olduğu duygusal hastane prosedürü, reklamverenlerden otuz saniyelik bir ticari reklam için 419.000 dolar talep etti. CSI , kıyıdan kıyıya şehirleri merkeze alan bu yorgun suç mahalli draması, sadece 248.000 $ çekin . Ve her hafta yaklaşık beş milyon daha fazla izleyicisi vardı. Niye ya? Çünkü izleyen herkes CSI yaşlı. Ve yaşlılar hiçbir şey satın almazlar.

Yaşlı insanlar değersizdir. En azından, benzer şekilde büyük reklam bütçeleri olan büyük medya şirketleri için öyle. 18-49 yaş arası nüfus en önemli olanıdır. Bunlar harcanabilir geliri olan insanlar. Düşünmek neşe , aktörlerin (bazıları yirmiden otuza daha yakın) sınıflar arasında ve bazen de ders sırasında şarkı söylemeyi ve dans etmeyi seven lise karakterlerini canlandırdığı kaçak FOX hit filmi. tarafından yıllık bir anket Reklam Çağı gösterinin ticari bir yer için 272.694 $ ücret aldığını tespit etti. NCIS: Los Angeles , hangisinin izleyici sayısı aynı? 154.670 dolar.

Hangi kutuya sığdığınıza, hangi şovu izlediğinize bağlı olarak, reklamcılar sizin ve alışkanlıklarınız hakkında bir şeyler bildiklerini düşünürler. Hangi ürünleri alacağınızı ve ne zaman alacağınızı bildiklerini düşünüyorlar. Hemen her şeyi bildiklerini sanıyorlar.

Bazı şeyleri biliyorlar, bu doğru. Paralarını boş yere harcamıyorlar, rastgele şovlara atmıyorlar ve kalıcı olmasını ummuyorlar. Mevcut harcama alışkanlıkları, çoğu, 1920'lerde kurulmuş bir pazar analizi firması olan Nielsen Media Research tarafından geliştirilen izleyici ölçüm sistemi olan Nielsen tarafından yürütülen onlarca yıllık dikkatli araştırmalara dayanmaktadır. Ancak Facebook, Twitter ve diğer sosyal medya ağları sayesinde bu model tepetaklak olma sürecinde. Sosyal medya, Johanna Blakley'nin dediği gibi 'eski okul demografisini' - ırk, cinsiyet, yaş - denklemden çıkarıyor ve ilgi alanlarınızı dikkate alıyor.

Eğlencenin dünya üzerindeki siyasi, sosyal, kültürel ve ekonomik etkisini inceleyen tarafsız bir araştırma ve kamu politikası merkezi olan Norman Lear Center'ın müdür yardımcısı Blakley, geçen hafta düzenlenen konferansta bir konuşma yaptı. TEDKadınları Washington, D.C.'de 'Sosyal Medya ve Cinsiyetin Sonu' başlıklı konferans. Blakley'nin konuşması beklediğinden daha az şüpheyle karşılandı. Ve bunun nedeni, bahsettiği sosyal medya araçlarını kullananlarımız, henüz kimse bizim için açıklamamış olsa bile, bir şeylerin değiştiğini sezgisel olarak biliyoruz. Fakat bu değişikliğin sonuçları nelerdir?

Blakley, 'Sosyal medya, toplumsal cinsiyetle ilişkilendirdiğimiz klişeleri aşmamıza yardımcı olacak' dedi. 'Demografik yapımızdan kaçmamızı sağlıyor.' Şirketler tıklama akışınızı izlediğinde - bir Web tarayıcısını nerede ve ne zaman tıkladığınızda veya başka bir yazılım uygulamasını kullanırken; İnanın bana, yapıyorlar -- yaşınızı, ırkınızı veya cinsiyetinizi tahmin etmeleri onlar için zor. Blakley, 'Çevrimiçi olarak insanların bir araya gelme ve organize olma biçimine baktığınızda, bu yaşla ilgili değil' dedi. 'Çıkarlar etrafında.'

Bunu hızlı bir test edin. Facebook sayfanızı ziyaret edin. Yaşınıza tıklayın. Önce nereye taşındığını bulmak için etrafa bakmanız gerekecek. Geçen hafta kullanıma sunulan yeni tasarımla, bu bilgiyi bulmak her zamankinden daha zor. O zaman kandırıldığınızı anlayacaksınız: Üzerine tıklayamazsınız. Ama profilinizde tıklayabileceğiniz pek çok şey var: iş yeriniz; en sevdiğiniz spor takımları, filmler, televizyon programları; sana ilham veren insanlar. Ve bu şeylere tıkladığınızda, Facebook'ta Dickey's'i listeleyen diğer 23.920 kişiyi bulabileceğiniz bir sayfaya yönlendirileceksiniz. kurtuluş tüm zamanların en sevdikleri kitaplarından biri olarak.

NCIS: LA için arama yaptığınızda açılan ilk hayran sayfasına gittim ve her alanda büyüyen, ancak hala daha genç kullanıcıların hakim olduğu Facebook henüz mükemmel örneği sağlayamazken, ilişkili ilk kişi Sayfada Nikki adında genç bir kız var. o seviyor NCIS: Los Angeles ve anime. Harry Potter kitaplarını ve Amerikalı uzay bilimcisi James Van Allen'ı seviyor. Zaman 1960 yılında dergisi tarafından Yılın Adamı seçilmiştir.

Nikki'nin çeşitli ilgi alanları var. Çoğumuz yaparız. Ve reklamcılar bunu öğrendikçe ve bunu ölçmek için yeni yollar geliştirdikçe, bu, televizyon programlarının - ve gazetelerin, web sitelerinin ve gelirleri büyük ölçüde reklam bütçelerine dayanan diğer ürünlerin - finanse edilme biçiminde radikal bir değişim anlamına gelecek. Bu medya nasıl değişecek?

Kadınların sosyal ağ teknolojilerine hakim olduğunu belirten Blakley, genel olarak daha fazla kadının bu hizmetleri erkeklerden daha fazla nasıl kullandığını gösteren bir slayt gösterirken belirtti. 'Bu, kadınların medyaya hükmedeceği anlamına mı geliyor?' diye sordu. Tamamı kadın karakterlerin olduğu televizyon şovları ve kadın kahramanları merkez alan daha fazla film izlemeye başlayacak mıyız? Yerel sinemadaki her gösteri bir piliç filmi mi olacak? Hayır, Blakley ısrar etti. Kadınlar 'sevimsiz tür filmlerin kalbine bir kazık sürmekten sorumlu olacak' dedi. Çünkü Twitter'ı kullananlar onlar, hashtag'leri kullanarak tüm mesajları konularına göre görüntülemenin kolay olduğu ve Palm Springs'teki orta yaşlı beyaz adamların tweet'lerini görmenin imkansız olduğu yerler. Şu anda anlayan onlar.

Resim: Johanna Blakley, 8 Aralık 2010 Çarşamba, TEDWomen, Washington, DC'deki 6. Oturum: Crescendo sırasında konuşuyor. Fotoğraf: James Duncan Davidson/TED.